欧珍珠粉(王晶需求推回科研方向 行业迎理性时代)

人物:王静,欧生物有限公司珍珠基础研究部主任,十年专注珍珠成分研究,曾获浙江省科技进步二等奖,中国轻工业联合会科技进步二/三等奖,中国专利优秀奖,浙江省151人才二级培养人选。

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在新的法规时代,对需求的洞察和科研的深耕被行业带到了前所未有的高度。以研发巩固品牌内功;d创新成为品牌发展的“快车道”。

因此,在C2CC传媒《鲜锋》栏目推出的第十期《鲜锋者说》栏目中,我们有幸邀请到了奥斯曼生物股份有限公司珍珠基础研究部总监王静,希望通过她多年对行业的洞察和对中国特色原料的研究,为行业带来更多思考。

欧诗漫珍珠粉(王菁需求倒推科研方向行业迎理性时代)

以下为王晶自述:

我在化妆品行业已经十年了,在这十年里,研究环境发生了很大的变化。

此前,它专注于新技术的开发,试图将新技术和新的研究方法投入到自己的科研领域。现在是以药效开发为目标,对药效的需求不再拘泥于新技术,而是着眼于实际展现效果,连原料的人体数据都提上日程,以前很少强调。

所以今天的环境变得更加理性,我们会更加清楚的知道我们的客户是谁,客户有什么需求,针对这些需求我们可以改进什么。更倾向于解决市场反馈的痛点,而不是专注于背景和讲故事。

功能性化妆品的研发逻辑

关于目前化妆品的研究领域,我觉得可以用三个字来概括:

一、功能性护肤。功能性是一个相对较新的词。现在所有的原材料到成品都是为了满足消费者的需求而开发的。

第二,民族原料。因为它代表了中国消费群体的民族自信心的崛起。多关注民族品牌的特点和功效,这对民族品牌是一个很好的信息。

第三,有证据。这是对前两个词的辅助,因为如果有证据,就离不开我们对这个成品或原料的科学研究和探索。这些探索会形成相应的证据链,是实现产品功效和更好的消费者信任的准备。

事实上,功能性化妆品近年来一直是行业热词,其研发逻辑一直备受关注。从原料的角度出发,围绕指定功效开发相应的原料,挖掘原料相应功效指标的卓越性,进而优化原料。在优化的过程中,我们研究它的作用机理和各种功效指标,这是一个产品上游开发的逻辑。

虽然功能化妆品和普通化妆品有区别,但是功能化妆品是在普通化妆品的基础上发展起来的。

从生产和制备来看,区别主要在于活性物质的引入或组合。与普通化妆品相比,功能性化妆品需要达到一定的功效剂量。围绕安全性和临床试验,功能性化妆品在安全性的基础上更注重一些功效数据,这些功效数据需要通过临床试验来体现,而普通化妆品并不强调。

另外,有人认为只有功能性化妆品才会以功效为主,但并不局限于功能性化妆品,功能性化妆品的研究角度或指标维度会更全面。

就欧而言,并不存在专注于功能性护肤品这一说。所有的护肤品都会做三步:一是对应原料信息的转化和应用;第二,公式的整合;第三,输出成品疗效的临床试验依据。

其实产品是一个很片面的东西,因为做一个产品,除了功效之外,其实离不开营销,后端市场洞察等。那么如何开发出优质的产品呢?

从原料的角度来说,第一,功效的重要性不容忽视。第二,产品兼容性的创新。因为创新很难,反复讨论的点都是相似的,所以从相似中找出特点和不同是非常重要也是非常困难的。

挖掘民族原材料的价值

如果要实现产品功效,原料是其中重要的一环,但由于市场决定了产品方向,原料功效的发展往往具有局限性。比如珍珠,因为大部分消费者把珍珠和美白联系在一起,额外的功效,比如抗衰老的研究,就会被延迟。那如何充分挖掘其价值呢?

从科学技术的角度来看,珍珠是具有中国特色的原料,不仅是化妆品的原料,也是药品和保健食品的原料。国内外对珍珠的应用研究发现,珍珠在抗氧化、延年益寿、安眠、与人类年龄相关的退行性疾病等方面有很好的改善作用。而且它们并不局限于外敷,内服也有很好的抗衰老效果,甚至可以延长现有的寿命。

在化妆品领域,珍珠的功效不仅仅局限于美白、抗衰老,在修复、抗衰老、抗炎方面也有很好的支撑基础。

就文化价值而言,中国有许多珍珠特色的原料可以挖掘,它们的受欢迎程度不亚于外国原料,因为它们在历史长河中的价值关系到民族精神。这对增强中国人的文化自信起到了很好的引导作用。

挖掘珍珠的价值是欧一直在做的事情。在功效的研发上,由于珍珠粉是一种不溶于水和油的粉末,配方领域的应用面比较窄,甚至要求会特别高。

所以,十年前,欧就有了一个扩大珍珠粉应用范围的项目,提出了三点要求:一是开发珍珠活性物质,二是使珍珠可溶,三是具有温和的配伍性。

围绕这三个要求,我们重点研究珍珠的有效成分,尤其是蛋白质,仅占珍珠的1.3-2.0%。针对含量低于2%的情况,尽力进行无损研究提取、水解或定向酶切,将大分子蛋白编辑成小分子多肽,再进行工艺和功效优化,最终获得珍珠提取液、多靶点美白珍珠多肽和珍珠发酵液。

欧诗漫珍珠粉(王菁需求倒推科研方向行业迎理性时代)

目前,奥斯曼流行的产品中已经使用了三种原料,如珍珠白系列。这些成果的成功转化,除了专业研究外,还与内部人才的建立和对外交流有关。

近年来,我们一直与医科大学、皮肤医院以及国际专家和院士合作开发新技术,重点是珍珠美白和抗衰老。在这个过程中,我们也取得了一些成果,比如:我们的珍珠美白抗衰老原料已经落地到单个结构化组件,进入验证程序。

对于R & ampd部门,欧致力于钻细细节。对于每个环节,要达到什么样的效果和目标,比如稳定性,防腐挑战能力等。所有关键指标都成立了相应的专业团队,将会细化、点对点实现落地。

中国品牌正在讲述新的故事。

这几年行业里出现了很多新的方向,比如极简护肤的概念。但我个人认为极简护肤是趋势,但不可能是主流趋势。

既然化妆品是一种美丽经济,甚至是一种仪式经济,那么在未来,很多品类或者瓶瓶罐罐都不会消失,甚至会被做得更加精细。当然也会有想一步到位的消费群体。但是一步之内,R & ampd要求很高。但是越难越有挑战性,有些人越愿意往上爬。这是一个非常好的研究范畴。

同时,从品牌商的角度来看,新锐品牌的崛起也给行业带来了诸多不同。例如,从研究和

从外观上看,传统品牌是指积累多年的传统渠道品牌;新锐品牌是从0-1发展起来的品牌。传统上,品牌觉得自己应该经典,专注自己,让市场知道自己的产品能力;新品牌是基于对消费者或市场的洞察,然后反推产品开发。

然而现在,传统品牌和新锐品牌的界限已经越来越模糊。但在模糊的背景下,大家都认同消费需求是落后科研的重要基础。

归根结底,科研在化妆品行业的重要性是不可动摇的。曾经有研究报告提出,其实在上游的科研和下游的渠道上,中国的化妆品行业都是下游渠道占主导地位。而国外的实力在于上游的科研,下游稍弱。

这是一个明显的对比。中国也清醒地意识到了这种反差,很多公司开始布局上游科研。此外,疫情环境给供应链带来了巨大挑战。由于内外环节不畅,实际上是在倒逼国内原材料的开发和国内供应链的产品资源整合,这也是国产品牌的机会。

然而,目前国内科学研究存在一些亟待解决的困难。

第一,心态问题,国外的月亮不一定是圆的。

第二,中国很多原材料都有很好的科技背景和资源。比如功能性原料中的民族特色原料,无论是云南草药还是浙江珍珠,都和国外一样丰富,但我们还需要努力去发现它们的价值。

那怎么做呢?首先,找到更好的新的替代原料。

其次,在研究的严谨性和严密性,甚至是创新性和故事性上,中国可以先向优秀企业学习,然后形成自己的体系来超越甚至领先。

最后,我相信我们所有人都在为民族原材料努力,而且是越来越认真的在做。

版权声明:admin 发表于 2022-09-15 12:39:04。
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