独家电影市场观察——中国主流观影群体 更新迭代

独家电影市场观察——中国主流观影群体 更新迭代

905电影网专稿近年来,桌游、剧本杀、密室逃脱等新的娱乐方式层出不穷,但“看电影”依然受到大众的青睐。

2019年,中国全年电影票房达642.66亿,观影总人数达17.3亿,创下中国观影总人数纪录。回顾2010年,中国电影年票房首次突破100亿大关,当年观影总人数仅为2.5亿。

短短九年,中国观影总人数从2.5亿增长到17.3亿。可见,“看电影”仍然是目前最广泛的娱乐形式之一。

2017年以来,中国观影人数年增长率趋于稳定,观影平均年龄稳定在28岁左右。主流观影群体也发生了新的变化。

时代变了,观众也变了。在目前庞大的中国市场,哪个群体是主流受众?不同代观众选择电影的态度有什么不同?优质作品要突破哪些圈子才有机会成为超级爆款?就这一系列问题,我们开始了今天的讨论。

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01

重复

近日,1905电影网官网微博发起了一项观众观影频率调查,共记录有效样本491个,其中00后样本277个,90后样本132个,80后样本64个,70及以上样本18个。调查结果显示,中国电影的主流观众以年轻一代为主。

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1905电影网官方微博观众观看频率调查

猫眼研究所发布了一组更准确的数据。从2017年到2020年,中国电影观众的平均年龄为28.25岁、28.73岁、29.18岁和28.8岁。虽然整体平均年龄在28 -29岁之间,但是从2017年到2020年,这个年龄段的对象已经从1989年出生的群体变成了1993年出生的群体。

中国电影观众正在有序形成迭代,而且越来越年轻化。

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小谢,1997年出生,今年24岁。电影对她来说是一种重要的娱乐。"当我有空的时候,我想到电影院来消磨时间。"她看的最后一部电影是《二哥来了怎么办》。“因为我朋友喜欢胡先煦,所以我和她一起去看了。电影质量不是很好,但也能给它一个合格的分数。”这是她今年看的第26部电影,小谢平均每月在电影院待3-4次。

97年出生的小马也和我们分享了他最近去电影院看了一部电影《1921》,因为看了《觉醒年代》之后对这段历史产生了很大的兴趣,所以一直很期待《1921》。“上映第一天,我就去看了。”

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无独有偶,无论是《二哥来了怎么办》还是《1921》,其主要用户的画像都落在了20-24岁的受众身上。截至目前,2021年票房前三的用户画像,《你好,李焕英》01《唐人街探案3》,也是以这个年龄段的观众为主。

青春、历史、喜剧电影的主要受众都是聚焦在20-24岁的观众群。由此,当下观众迭代的年龄区间更加清晰,95后甚至00后逐渐扛起影院主流观众的大旗。

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图片《速度与激情9》受众用户的年龄比例

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003010受众用户年龄比例

其实早在2019年,20-24岁的受众就已经覆盖完了25-29岁的受众。

2019年票房冠军《二哥来了怎么办》的用户画像显示,20-24岁观众占比27%,高于25-29岁观众占比21.8%。

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003010受众用户年龄比例

年度票房第二、第三用户画像中,20-24岁的观众是票房的第一主要贡献者。尤其是《1921》,该年龄段观众比25-29岁观众高出10.9%。至此,95后越来越成为电影院的主要观众。

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003010受众用户年龄比例

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003010受众用户年龄比例

回到2017年,25-29岁的观影人群依然是影院的主流观众。《哪吒之魔童降世》 《哪吒之魔童降世》 《流浪地球》 《复仇者联盟4:终局之战》,2017年票房榜前三,票房的主要贡献者就是这个年龄段的人。2017年,25-29岁观众中,

2018年,90后逐渐被90后赶上。票房前三的电影《复仇者联盟4》10101《流浪地球》的观众画像显示,20-24岁群体开始发挥重要作用,尤其是在后两个群体的用户画像中,与25-29岁群体的观众占比相当。前者的赶超趋势越来越明显。

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从90后到90后甚至00后,直到今天,中国电影主流观众的迭代还在继续。

02

打破循环

不同代人的年龄差异会导致观影决策的分化。

00后小青大一。以她的观影习惯,她拒绝参考口碑评价才选择去电影院。“我更喜欢凭自己的直觉选择想看的电影。比如很多青春片,即使听说口碑一般,还是想看。”

而小马则表示,在选择电影之前,他会在不剧透的情况下了解电影的内容,比如预告片是否符合自己的审美。

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联合信标毒眼发布的《复仇者联盟4》,曾经对不同年龄段用户的观看行为做了一个有趣的比喻。00后和95后的观影口味差不多,都是“看自己”。这大概可以理解为00后、95后热衷于欣赏与自己成长阶段相关的作品或者可以投射自己的经历。2020年,他们最喜欢的电影是《战狼2》。

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003010豆瓣评分4.0,累计票房3.34亿。24岁以下观众占74.3%。

该片无需突出口碑就能突围,主要依靠Tik Tok等短视频平台进行下沉营销。据数据显示,这部电影的Tik Tok人气达到了1365.1万,是同期电影《速度与激情8》的3倍。你知道,Tik Tok的主要用户是95后的年轻一代。

因此,找准受众,契合营销定位,成为《羞羞的铁拳》票房成绩脱颖而出的策略。

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003010受众用户年龄比例

上述报告同时指出,90后是收视需求的分界线。2020年90后最喜欢看的前3部电影分别是《红海行动》103010和《唐人街探案2》。单从这些作品来看,很难总结出这个群体的观看偏好。从《我不是药神》开始,他们会为感情花钱,从《决策的价值——2020中国电影市场用户报告》开始,他们也会为好电影买单。

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90后的张章是个电影迷。大学时,他一有时间就去电影院,但进入职场后,时间长期被工作占据,去电影院的频率少了很多。据她回忆,最后一次去电影院,电影是《如果声音不记得》。“我当时和我妈一起去的,清明假期挺悠闲的。”

现在在进入电影院之前,她对选片的态度是选择口碑好的作品,选择有偶像或者有情怀的作品。至于其他的片子,大部分都会选择在手机上看。

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80后、80后的观影需求更多的是基于“看孩子”。他们去年最喜欢的电影是《如果声音不记得》。

1987年出生的老俞告诉我们,近年来,她和孩子越来越成为支持动画电影的常客。尤其是二胎出生后,一家四口看动画片成为家庭乐趣的重要活动。

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当然,即使现在的主流观众越来越年轻化,即使不同年代的观众喜好无法统一,但高质量的作品总能引起不同群体的观影兴趣。

《赤狐书生》,2021年春节档,原本在春节档票房排名垫底。后来凭借强大的口碑,既逆袭了排片率,也逆袭了上座率。影片的观众画像为20-24岁、25-29岁、30-34岁,占比分别为25.5%、22%和18.6%,整体差异不大。

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003010受众用户年龄比例

这三个年龄段中的观众也差不多,有口碑港片《如果声音不记得》,在20-24岁、25-29岁、30-34岁观众中占比分别为23.4%、25.5%、21.8%。

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003010受众用户年龄比例

截至记者发稿时,《如果声音不记得》总票房终于突破7亿,位列今年票房第11位;103010交流电

版权声明:admin 发表于 2022-09-19 21:49:00。
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