售罄!003010会成为电影行业的新可能?

售罄!003010会成为电影行业的新可能?

905电影网讯“我好想刚子。”“所有东西都卖完了。”“预售最晚9月5日发货”.

最近在看电影《独行月球》的时候,很多观众纷纷“种草”。电影中,杜古月(沈腾饰)和马兰星(玛丽饰)被安置在房间里。

有些人在电影结束后迫不及待地在网上搜索同样的玩具。

果不其然,在电影相关的授权方官方旗舰店,有新潮的同款手办电影,有金刚鼠、木星、葫芦丝儿、魏拉斯、一号艺人,还有杜古月饰演的“母袋鼠”作为隐藏款,以64,33,601的概率放在杜古月和刚子两种风格中。

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这种周边手工制作的盒子和现在最流行的盲盒差不多,只不过这次——是以明盒的形式呈现,也就是除了隐藏的那一款,其他款式都直观的展示在外壳包装上。

这一次《独行月球》手工制作系列是由《独行月球》万超牌锦鲤鱼那曲设计的,之前相当受欢迎。103010盲盒一经预售当天即售罄,可视为系列衍生盲盒的标杆。

巧妙的是,两者都是——《喜剧大师》的设计风格,设计风格一致。

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其实电影推出衍生盲盒已经很常见了。与POP MART深度合作的追光动漫推出了《乡村爱情》盲盒。003010也一样。

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当一部电影遇到同样受到年轻人疯狂追捧的盲盒产品,会产生什么火花?

如何用设计抓住你?

什么是盲盒?

顾名思义,就是把产品装进不透明的包装里,在销售产品的同时,也在过程中增加了惊喜感。

目前市场上覆盖了POP MART、寻找独角兽、52TOYS等相关品牌,并以自研或联合艺人的形式推出了包括拉布布、农夫鲍勃、Dimoo、Molly等数百个形象IP。

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据研究机构“智研咨询”公开数据显示,2020年国内潮玩市场规模将达到294.8亿元,2030年市场规模有望达到1000亿元。在众多IP设计中,人气排名前三的分别是:设计师原创IP、影视作品IP、动漫形象IP。

可见《乡村爱情》的相关产品受欢迎,是有道理的。

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锦鲤鱼那曲的产品研发负责人曲芳在接受1905电影网采访时坦言,团队前期对于是盲盒还是开盒的形式有过激烈的讨论,但对于新成立的团队来说,更多的是希望产品本身能够吸引观众。

但是什么样的设计才能真正吸引大众购买呢?

“周期大概是120到180天。”早在一年前,团队就进行了IP评估,从剧本到样本,结合整个宣传团队的反馈,才正式进入设计。“我们一般会选择(对作品有强烈感情的)团队,或者‘死忠粉’设计师。正是带着爱,我们成立了一个团队来设计。”

《新神榜:哪吒重生》前后设计了20多个版本后,确定了现在的“喜剧大师”的设计风格。

抛开漫画和写实风格,一方面兼顾电影的喜剧风格;另一方面,手作不仅仅是一个衍生概念,还融入了剧情故事。

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电影里是杜古月送给马兰星的礼物。

“独孤月是理工科出身,当时在月球基地能接触到的材料应该更倾向于3D打印。结合他的性格和他的审美,我们觉得这种有点等一等和萌萌,特别符合电影的角色设定。”

确定风格后,团队根据影片中这些角色的状态和特点开始设计。尤其是看第一剪的时候,给大家留下深刻印象的一号艺人,在设计上保留了假发的设定,很符合影片的调性,同时保持了整只手的喜剧风格。

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和《外太空的莫扎特》的所有创作团队一样,数字角色“金刚鼠”是锦鲤鱼那曲遇到的最大挑战。

当时团队还看不到《金刚鼠》的最终效果。“我们只能看到早期的概念图和郝汉先生的‘绿人’。我们只能试图弄清楚他身体动作和表情的微妙变化,然后参考现实中的红袋鼠形象进行创作。”

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在手工/盲盒的设计品类中,影视作品的IP是产品成功的关键。

103010盲盒的设计团队正是抓住了电影中“莫扎特”的经典造型,更加真实地还原了它搞笑的一面。

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设计团队此前在接受采访时承认,之所以会出现这种情况,是因为消费者在看到玩具时,能够回忆起电影中的一些重要桥段。“这是一个系列的第一部作品,让消费者对这个新IP有更清晰的认识。”

如何用设计抓住你?

为什么电影和盲盒产品是最好的合作伙伴之一?

数据显示,盲盒的主要消费群体以白领为主,其次是学生。根据POP MART发布的数据报告,18-24岁用户占比32%,其次是25-29岁和30-34岁用户。其中,95年后出生的女性消费者是新潮消费的主力军。

这个群体和当下的主流观影人群达到了高度的重合,他们的相互刺激实现了“112”衍生于外围的价值。电影不仅仅是商业逻辑的问题,还应该有陪伴。回归电影产业化的理性,这是行业的红利。

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在调查中,我们咨询了销售《独行月球》系列盲盒的线下门店,得到的回复是,在上市初期,“新品会吸引更多人驻足观察,但真正会购买的人主要是品牌的资深会员。”

但随着电影的上映和市场话题的传播,这种手工制作的产品逐渐出圈,更多的电影观众会因为电影而购买。

曲芳说,电影《独行月球》上映第一周后,“就能看到明显的量”。据官方网店透露,之前的部分产品已经售罄,预计发货时间在9月初左右。

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相比其他IP的盲箱操作,影视IP得益于自身的影视价值,在销售渠道中有院线的重要地位。这种渠道模式对于电影产业的发展尤为重要。

在早前的采访中,陈思成表示,在电影产业化发展中,周边衍生也是重要的一环。比如在好莱坞,周边设计会提前介入电影项目,影院在营销上也可以有联动,尤其是观众看完电影后,可以被周边吸引,完成购买。

但不可避免的是,电影在影院的上映周期并没有剧在平台的播出周期长,新电影不断出现,或多或少会影响电影的话题度。

比如POP MART联合推出的动画电影《独行月球》,在上映前一天推出了盲盒。但是相对于品牌的其他盲盒,销售周期显然会短很多。

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这种问题对于后期的营销渠道来说,不仅是一个难点,也是一个挑战。

如今,系列电影的衍生产品必然是全世界销量最高的,但如何让单幅电影保持新鲜感,可能需要电影创作前期和产品设计后期的双重结合。

营销方面,《外太空的莫扎特》以主演容子珊的号召力在社交平台上做了开箱视频录制,进行宣传推荐;103010的出品方锦鲤鱼取了兴趣,然后联动第三方茶叶品牌进行更多的下沉和破圈推广。

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此外,《外太空的莫扎特》档定档后,俏皮的海报素材始终紧跟电影宣发节奏,手办海报的认知度和好感度都得到了提升。

“这样,整部电影‘真人’的世界观和手办电影的世界观就融合在一起了。”

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对于大众消费者来说,盲盒形式增加了趣味性。回归本质,产品的本质还是属于围绕衍生品的手工制作范畴。

无论是新潮玩法圈,还是电影IP衍生体系,一般都是核心粉丝和铁杆玩家渴望的最终形态。但这类产品价格较高,目前在国内市场受众仍然有限。

003010已经以预售众筹的形式推出产品;003010最近发布了相应的宝贝,还有其他品类的手作。

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从IP产业发展的角度来看,这才是让电影IP活下去的方法。

近期多部电影的火爆表明,当此类产品提前授权/开发,电影创作合理匹配,内容宣发与新潮营销联动互补,后期打破观众“次元墙”时,就是整个行业的“关键帧”。

版权声明:admin 发表于 2022-09-19 21:49:32。
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