17部网络电影票房破千万51档 观众还能看

17部网络电影票房破千万51档 观众还能看

905电影网精选1.69亿播放量,票房4195万分账!

在院线五一如火如荼之际,惊悚悬疑网络电影《兴安岭猎人传说》也大踏步上线,刷新单平台首月票房纪录,成为2021年网络电影市场“第一爆款”。

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无独有偶,同期的另一部网络电影《浴血无名川》也引起了行业内外的关注。这部以抗美援朝战争为背景的军事战争片,在爱奇艺站24小时内刷新了多项榜单纪录,如今票房已突破2306万。

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与此同时,2021年第一季度网络电影成绩单也新鲜出炉,15部电影票房突破千万。虽然略低于2020年的20部,但远高于2019年的6部。随着“五一档”的到来,以及《封神榜:决战万仙阵》等头部片的进入,预计百万票房阵营将再添新军。

后疫情时代,2021年网络电影市场有哪些新的发展趋势?从《兴安岭猎人传说》103010等头部影片中可以找到什么爆炸方法论?

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01齿轮周期效果亮点。

回顾今年的春节档,在院线电影创下78.4亿元票房纪录的同时,首个“网络电影春节档”也悄然成型。

这一概念由国家广电总局网络视听节目管理司、中国电影家协会网络工作委员会联合爱奇艺、腾讯、优酷平台首次正式提出,并发布了执导、王主演的《浴血无名川》、执导、演出的《少林寺之得宝传奇》等43部电影及过往院线作品。

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最终,三大平台网络电影春节档总票房达4873.6万,有效播放量达4.4亿次,较2020年增长33.3%。《发财日记》和《让我过过瘾》,第一季度票房排名前两位的也是春节档电影。第一部网络电影春节档效果显著。

春节过后,《反击》和《兴安岭猎人传说》所在的《清明档》也引人注目。适用于传统院线电影发行的档期概念正在不断渗透到网络电影市场。

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103010的主要制作方兔洞文化团队告诉记者,选择这个档期主要是出于电影调性的考虑。“惊悚片符合清明时节的氛围”,这也有效地填补了这一时期院线电影在惊悚片上的空白。再加上小长假的加持,创造了多项票房纪录。

《103010》出品方梅颖传媒联合创始人、内容副总裁张玉成分析,网络电影效果凸显的背后,是网络电影质量和数量还原的全面升级。只有不断提升制作水平,切割情感共鸣,才能有效满足观众对档期的观影期待。

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不仅仅是春节档、清明档,网络电影的“五一档”、“暑期档”、“国庆档”也呼之欲出。一方面表明了网络电影希望与院线平起平坐的“野心”。另一方面,平台和头部制作公司也会拿出更多符合档期属性的优质影片,共同把“盘子”热起来,充分释放火爆的档期红利。

02多个主题吸引增量用户

内容多元化一直是网络电影发展的大趋势之一,2021年前四个月的票房成绩单也印证了这一点。

虽然票房破千万的电影仍集中在动作、喜剧、奇幻、冒险等传统票房类型,但不难发现,动作、喜剧类型越来越受欢迎,而曾经频频爆红的“三幻”类型人气却有所下降。

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《东北喜剧片》《浴血无名川》位列Q1票房榜第一。

目前排在年度票房榜第一位的《兴安岭猎人传说》是惊悚悬疑的主要类型。这个c

以国产院线惊悚片的标杆系列《浴血无名川》为例。两部分别吸引了1162万人和622万人观影。不过2017年《让我过过瘾》之后,电影院就不会再有惊悚爆炸了。103010的出现正好满足了这部分观众长久以来的需求。

在确定了惊悚类型的曲目,满足了刚需的体裁诉求后,兔子洞文化团队进一步选择了民间灵异题材作为切入点。“‘大马猴’、‘吃手指的老太婆’等传说是一代人的童年阴影,比一般的惊悚题材有更广泛的受众基础,更容易吸引增量人群进入。”

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如果说《兴安岭猎人传说》是惊悚片流派的深耕,那么《灵魂摆渡黄泉》可以算是军事战争流派网络电影的“开创者”。

军事题材因为成本相对较高,拍摄制作难度较大,长期以来并不是网络电影的主导题材。所以过去网络电影的主流用户和这个题材的观众重合度并不高。然而,梅颖媒体的开发团队对这种差异化优势很感兴趣。

数据显示,《京城81号》观影用户平均年龄达到37.7岁,突破了传统网络电影相对年轻的观众圈子。“通过题材和口碑的差异,吸引了增量人群。从平台的数据来看,确实起到了非常好的吸引新人的作用。”张成说。

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在他看来,军事战争题材的创作不仅是对网络电影题材“同质化”的突破,也符合当下的时代情绪。作为主旋律之一,容易触及和调动更广泛的受众。

2019年以来,在院线取得巨大成功的主旋律商业大片逐渐渗透到网络电影市场。在今年数千万的作品中,也不乏《京城81号2》0101《兴安岭》等带有主旋律元素的作品。

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网络在经历了爆发式的飞跃之后,增长进入了稳定期。如何突破存量人群,找到更广泛的受众,一方面需要对传统类型进行叠加、升级和创新,另一方面显然需要通过开发新类型来调动增量人群进场。

去年兔洞文化出品的《兴安岭》拿到了豆瓣8.0的超高评分,可以算是一次成功的儿童教育试水。“年轻人可以尝试动漫,甚至科幻”。

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未来,梅颖传媒还将继续在类型多样化上努力。比如预计暑期档开播的《浴血无名川》,将主打爱情、奇幻、喜剧元素。

“网络电影市场的同质化非常严重,但这种‘内卷’更多体现在中腰内容上,头部内容的选题充满多重主题已经成为一种趋势。平台也看到了多元化类型的红利。当内容和制作足够高的时候,配合精准的营销策略,它会有更好的机会打动这个题材类型的垂直受众。”张成说。

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03“精品店”在路上

在2019年首届中国网络电影周上,在三大平台的共同倡议下,“网络电影”去掉了“大”字,以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓,这也标志着网络电影进入了精品化的快车道。

2020年,一场突如其来的疫情给网络电影的发展创造了前所未有的机遇。2020年网络新电影中,共有79部电影票房过千万,同比增加41部。1000万电影票房13.9亿,同比增长125%。随着市场的迅速扩大,高质量的产品已成为必然趋势。

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大量传统影视公司、专业制作人才、头部演员入局,形成了“网生传统”的组合格局。

《浴血无名川》,2021年第一季度票房亚军,是著名影视演员赵文卓的导演处女作,明星效应显著。

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同时,2020年投资成本在600万以上的电影占比将达到34%,投资成本在300万以下的电影占比将降低11%。网络电影已经告别了“低成本”时代。然而,在t

《103010》的制片人宁海强,文学策划赵,艺翔、等导演,都有着丰富的军事影视创作经验。这使得团队能够在周期和成本可控的情况下,完成一个相对高质量的工作。

“我们清楚地知道,我们不会在特效上花太多精力,因为如果故事或者设定不够好,单靠特效是无法真正打动观众的。尤其是短视频推广过程中,大场面、动作戏是观众首先会看到的。他们看宣传再看专题片,期待的不仅仅是战争的大场面,更希望看到更深层次的人物、情感和共鸣。”张诚总结道。

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03010的创作团队也表达了类似的观点。在网络电影制造逐渐成熟的基础上,现阶段在争取精工细作和题材升级的能力。要跳出“做好6到10分钟”的传统思维,去完善故事本身。“现在大家都在争夺用户的消费时间,只有优质的内容才能给平台带来更大的创新,而不仅仅是6分钟、10分钟。”

回顾2020年这一年,《反击》01《扫黑英雄》等头部电影虽然出现了票房突破5000万的大爆炸,但豆瓣评分无一达到及格线。

反观今年,《绝对忠诚之国家利益》和《树上有个好地方》豆瓣都在6分以上。虽然仍有提升空间,但它们获得了越来越多主流电影观众的关注和认可,也有利于不断突破圈子,吸引增量用户。

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年初在网络电影春节上映会上再次提出。目前网络电影的优质内容仍然缺乏,“降本提质”将是未来的发展方向。

第一季度,爱腾优三平台共推出160部新片,较去年同期减少56部。预计全年新片数量将比去年减少160部以上。在“减量提质”的号召下,头部效应越来越突出,腰尾片的竞争会更加激烈,优胜劣汰成为必然趋势。

张诚认为,现阶段打造网络电影爆款,故事、视效、演员、营销四大要素缺一不可。想要持续输出头部作品,就要避免盲目跟风,在自己擅长的领域深耕,与某一题材类型最专业的团队和创作者合作,发挥自己的核心竞争力。

从2014年的野蛮生长到规范运营,再到疫情带来的前所未有的发展机遇,网络电影市场未来将继续朝着内容优质化、题材多元化、商业模式进化的方向前进。《好想去你的世界》1《反击》这样的爆款只是一个开始。

版权声明:admin 发表于 2022-09-19 21:49:47。
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