“爆款”越来越难找了 2022综艺市场谁能“逆风飞行”?

文|犀牛娱乐,作者|创始人,编辑|朴方

瓶颈年。

这是很多重综艺用户对2021最直观的感受。一是“爆款”越来越难找,尤其是秀宗被叫停后,能掀起高热度和讨论的平台项目屈指可数;二是很多曲目陷入了难以突破的“内卷”。说唱综艺节目40多首音轨“唱不下去”、观众流失的现象被业界热议。

市场数据的表现也在印证这种下跌。据云数据日前发布的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》,Q3全网综艺有效播放正片87亿,同比下降12%,延续上半年市场萎缩趋势(2021年上半年全网综艺有效播放正片164亿,同比下降19%)。

但俗话说,逆风的方向最适合飞翔。市场低迷有时会鼓励新项目的开发。从Q4开始,爱游腾芒四大平台陆续上映了2022年的综艺片。从这些数量超过80档的新综艺片中,我们可以看到很多曲目的新动向和一些“准爆款”的影子。

“爆款”越来越难找了 2022综艺市场谁能“逆风飞行”?

2022年将是第一个没有综艺的综艺年,带来最多流量和变现收入的头号赛道将会失去。就长视频平台而言,寻找新的业务增长点势在必行。哪个赛道可以委以重任?

2022年四大平台的综艺项目中,哪些头部内容能如愿实现“爆款”,哪些项目能以小博大、逆袭出圈?犀牛君尝试从歌舞、情感、喜剧、职场、推理、体育等多轨项目的亮点入手。并做了一些预见和猜想。

Ensemble希望走出低迷,唱歌跳舞依然是平台努力的重点。2021年,Ensemble集体哑火,是业内最焦虑的事情之一。而促成“爆款”级别演出的《披荆斩棘的哥哥》却成了遮羞布,这也促使各平台不要停止开发歌舞竞技项目。

从四大平台的歌舞类新综艺来看,这类节目虽然要突破模式同质化、N代疲劳等多重障碍,但却是最容易创造国民流量、最“钱”景的内容类别之一,有望跃入“后秀综合时代”平台最依赖的赛道之一。

2022年仍将是歌唱和表演比赛节目的大年。电视将继续毫无悬念地制作《浪姐3》、《披哥2》,同时推出《声生不息》,打着情怀牌的“港曲比赛暨表演合奏团”。优酷第二季将推《追光吧!》,爱奇艺将联合之前的说唱明星打造《中国新说唱2022全明星季》。这些传统的各种平台的S级项目,已经是“预定爆款”了。

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除了N代,明年还会有很多创新的声音合成。

有的节目寻求新的技术突破,如爱奇艺的《元宇宙唱将》,借用袁宇宙,争夺定制虚拟形象进行实力唱法;有些节目深度介入音乐类型的细分。腾讯视频《春日民谣》计划邀请不同年龄的民谣歌手登台应战,《现在去演音乐剧》有望掀起又一波音乐演出热潮。

纯舞蹈节目也成为平台明年的重点。优酷电影榜“超级综艺”板块排名第一的《这就是街舞5》已经在筹备中。依托丰富的街舞内容制作经验,优酷明年将推出全新街舞综艺《了不起的舞社》;刚刚结束的《舞蹈生》,明年将迎来第二季。本次S级舞蹈比赛真人秀将再次助力舞蹈文化的向外拓展。

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其他留声机开始尝试与慢综艺“融合”。爱奇艺《音乐野生活》被黄磊号召全国巡演,《向往的生活》综合版内部有声音!腾讯《春泥在农场》视频也是基于类似的思路。“一对坏朋友”李宇春和龙丹妮将携手体验慢生活和慢音乐。

爱情发展达到了一个新的高度,而且

今年的《中国第一离婚综艺》《没谈过恋爱的我》惊喜开播,收获了豆瓣8.9的高口碑和反复热搜的讨论度。腾讯视频《再见爱人》延续了前几季的高人气,这或许会成为2022年“发展实验”的动力。

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这次芒果TV官方“催更”《心动的信号4》,优酷就打起了妈妈的胎儿独播的主意。爱奇艺的《再见爱人2》和腾讯的《好友恋爱时》都是关于“红颜知己能否进化成恋人”的可能性。优酷的《半熟恋人》就更独特了。听它的名字就差不多能猜到了。它其实是想在剧本杀人场景里帮客人谈爱情。

爱情只是情感综艺的一个分支,平台对多维情感关系的挖掘正在催生新的节目模式。优酷的《一起探恋爱》以“与朋友分享”为主,试图诠释“少年版《今天开始合租啦》”的故事;电视《老友记》紧扣新时代家庭形态的变化,向观众展现了新家庭经营模式的“全职爸爸”风采。

甜蜜爱情的“打出来的花”是不够的。情感综艺里一直有另一大“实验重要地”3354慢综艺。今年腾讯视频第一期《名人社区真人秀》《全职爸爸》,被频繁搜索,备受关注。明年第二季度,它将巧妙地利用“社交牛X病”这一新网络,推出社交牛和社交恐惧聚集在一起的“新群体社会实验”,帮助观众对社会事务有新的思考。

或许是《五十公里桃花坞》《东北三兄妹》李雪芹、拉木阳子、沉默王的综艺效果太爆棚,最近的慢综艺制作人似乎也和《东北老铁路》扯上了关系。腾讯第一次贴出《五十公里桃花坞》是毛易和李雪芹在Q4录制的。明年将邀请雷佳音作为领军人物打造慢综艺《毛雪汪》在东北经营小店,誓将各种社会实验进行到底。

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再者,各平台很多慢综艺《全面N代》明年会推出新一季。比如腾讯视频和爱奇艺联播的《有家杂货铺》,腾讯视频全新改版升级的《哈哈哈哈哈2》,就是在疫情期间火了一把的暖心综艺《奇遇人间角落》第二季。这些经典IP的续集有望成为明年慢综艺赛道的最热。

喜剧赛道上有很多“四大品牌”,马花FunAge的合奏今年上了好几个热搜。

作为优酷《超级综艺》栏目的主要平台项目,拥有强大大众号召力的沈腾和玛丽作为嘉宾,《朋友请听好》几乎在喜剧圈抢占了一个“爆款”席位。麻花FunAge首次进军综艺,也意味着四大喜剧品牌将在2022年的综艺新战场展开激烈角逐。

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对于德云社来说,旗下艺人会在多个平台项目中“跑公告”。这边腾讯视频王牌团《麻花特开心》决定续约第三季,那边优酷也接棒德云社打造新相声IP 《德云斗笑社》爱奇艺那边邀请了孟、杨九郎、周九良等人打造“孤岛求生”模式的先锋实验真人秀,创意牢牢把握。

对于赵家班来说,目前其唯一组合《青春守艺人》将与优酷再次合作第二季;笑点方面,“脱口秀内容的领头羊”腾讯视频早早就安排了《象牙山爱逗团》103010,而优酷今年首次增加了脱口秀的轨道。新综艺《脱口秀大会5》目前没有太多信息,不知道会呈现什么不寻常的脱口秀内容。

在四大品牌之外,泛脱口秀《脱口秀反跨年2021》将携2022版回归优酷平台,一度成为网络热议的焦点。优酷确定明年增加喜剧曲目的老牌电视综艺的IP资源。

如果说喜剧类是人们茶余饭后的“减压神器”,构成了它的对立面,或许就是综艺节目中“靠别人上班”的职场综艺。不得不说,2022年的职场综艺也透露出了很多模式上的新变化,一些全新的细分职业场景被开辟出来。

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比如这一季,腾讯视频《不一般脱口秀》首次以“白飘飘”瞄准医学生,《金星秀》推出明星体验“消防员的社会生活”,《令人心动的offer3》将镜头瞄准现在越来越多人追捧的心理咨询师职业。

综艺节目因为内容专业,在受众广度上一直有局限。但鹅厂这次发布的一档名为《无所不能的蓝》的节目,迅速上了热搜,让人看到了其扩大职场综艺受众关注度的可能性。这个综艺节目邀请了张伟、克里斯托和刘敏涛等艺术家体验烹饪、汽修、手工等职业课程。这在一定程度上不同于以往的职场综艺。

剧本厮杀狂潮仍未停止,体育类正乘着冬奥会的风,部分曲目有望在2022年迎来爆发期。

最典型的就是推理综艺赛道。2021年是剧本杀被大众熟知,市场规模增长最快的一年。各平台都顺势推出了不少剧本杀衍生综艺。但这些节目大多被市场埋没,只有爱奇艺的《从心开始的实习生》发出声音,凭借明星效应和与经典影视IP的联动脱颖而出。

2022年可能是剧本杀推理综艺节目的制作高峰。重点推荐的腾讯视频《学会营》和芒果TV新推出的《萌探探探案》两档节目,将重点放在剧与剧的结合上,强化这类节目的“沉浸式体验”。不知道能不能完成《推理计划:十一号公寓》的接待。

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当然,推理赛道的先行者还是芒果TV。n代《推理开始了》正式更名为《明星大侦探》,密室综艺鼻祖《明星大侦探》迎来第四季。这两个节目仍将是同一首曲目的顶流。再者,《第一桌游综艺》《大侦探》将于明年全新开播,让芒果TV再次成为新推理类的“第一个吃螃蟹的人”。

体育综艺也是2022年吃了红利的赛道。距离北京冬奥会还剩不到100天,冬奥会项目的衍生综艺出现在各平台的新片中。比如爱奇艺的《密室大逃脱》,优酷的《少年三国志》 《超有趣滑雪大会》,这些节目可能会为热爱冬奥会的观众提前举办一场“冬奥会观看预习课”。

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借冬奥会之机,2022年可能成为“体育综艺年”。腾讯第五期《冬梦之约2》视频正在火热进行中,明年鹅厂将打造新的娱乐IP 《酷玩大会:雪地撒野的他们》。优酷平台的王牌体育IP,如《超新星运动会》、《家门口的运动会》,也有望通过冬奥会带来的全民体育热获得更多的全民关注。

综上所述,2021年的综艺市场依然处于低谷,但四大平台的新片上映本身就代表了新的希望。在后节目时代,也许所有平台都还没有找到可以替代它的轨道,也很难发现带来同样业务增长的节目类型。不过2022年我们还是能从各种内容赛道看到很多“爆款候选人”。

即使逆风,也要相信自己会是下一个飞翔的人。虽然2022年综艺市场何去何从我们不得而知,但几部新片和单部亮点频出的信号表明,在各内容平台综艺开发能力稳步提升的大趋势下,全国综艺市场正在慢慢发生变化。

版权声明:admin 发表于 2022-09-19 21:54:50。
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