《爱情代饭》成为刚需20档爱情、综合、爆款综艺观众的新曲目

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封面新闻记者陈颖

从单身母婴、成熟男女到分手治愈、离婚和解,从看明星花式恋爱到“业余恋爱观察者”模式,以“婚恋”为主题的综艺节目正迎来全线爆发。003010 《怦然心动20岁2》 《心动的信号5》 《迟到的恋人》 《迟到的恋人》 《怦然心动20岁2》 .据不完全统计,2022年已播出、正在播出和待播的爱情综艺节目近20档。与此同时,全国十余所高校也在自主策划制作校园爱情综艺节目。《心动的信号5》《相遇的夏天》1《遇见友情人》的内容引起了很多的热议,得到了观众的强烈要求。

在各种类型的综艺节目中,为什么平台和观众如此痴迷于寻爱,火爆的背后还有什么值得深思的地方?

“吸糖”:治愈疲劳的新法宝

2014年前后,国内爱情相关的综艺节目还停留在以《想见你》 《厦一秒遇见》为代表的明星爱情真人秀上,但随着照本宣科式的输出和缺乏真实性,人气逐年下滑。

2018年,腾讯视频购买韩版爱情综《你是我的心动》版权,推出爱情社交推理网综《浙大丘比特》,累计播放量10.2亿,豆瓣评分7.0,正式拉开国产爱情综的序幕。

此后,爱奇艺、优酷、芒果TV等平台陆续推出《如果爱》1030101《我们结婚吧》等爱情推理类节目,从不同年龄、身份、场景、婚姻状况等层面进行细分,不断拓展爱情融入的维度。

“糖吃多了会长肉,但不仅能尝到爱情的甜头,还不需要长肉。”“人类最大的爱好就是看别人做爱。”《Heart Signal》当红艺人Rock的金句或许能让我们一窥节目火爆的一些原因。

当普通人看惯了明星表演式的爱情,他们希望看到的是和自己一样的业余爱情。这样的“爱情代餐”是他们对日益增加的焦虑和疲惫的短暂逃离,是内心抚慰治疗的刚需“糖”,是个体享受美好爱情的旅程。

另外,很多观众看这类节目,把它作为“恋爱指南”来学习,比如男女相处要注意什么,如何向喜欢的对象表白,通过类似的行为来猜测真实对象的态度,由别人来指导自己的做法。

双赢:多方联手“共谋”

“婚恋内容”一直是中国综艺节目的重点。纵观近年来各大平台的投资和创新,背后的原因其实不难理解:有观看就有资本,有讨论就有热度。

这类节目的忠实观众大多是年轻女性,作为一个庞大的消费群体,其购买力和活跃度可见一斑。

而参与节目的嘉宾也通过节目的效果找到了一条新的走红之路。很多业余嘉宾在节目结束后成了网络名人,出场费也上去了。据媒体报道,《心动的信号第一季》起的“绯闻CP”被称为“爱情天花板”,杨的生意单价格可达十几万元。

此外,品牌如快消品、化妆品、汽车、手机等。也爱投入爱,因为植入空间挺大的,和用户的粘性和契合度很契合。多种多样的广告形式,加上相比明星综艺动辄上千万的制作成本,使得制作成本可控,性价比大幅提升。于是,平台、商家、制片方等各方涌入,大张旗鼓地为其点赞,“勾结”催生了现在的热潮。

陶沙:需要更好的内容。

虽然近几年综合爱情的热度愈演愈烈,但很多节目的口碑已经开始呈现下滑趋势,出现了人的设计同质化、业余CP频繁“塌房”、恶意剪辑造成误解等问题。一再拉低观众的期待和满意度。

“如果一个赛道变成红海,类似题材的数量就会增加。只有TOP1和TOP2才能真正有影响力,甚至不会有TOP3。个人认为中腰项目会慢慢平静下来,进入淘汰阶段。未来留下的将是更优质的内容和创新的产出。”腾讯网络视频节目内容制作部天马工作室高级总监李姣认为,“繁荣”的背后是大浪淘沙的开始。“在后疫情时代,嚼糖是现代人的刚性需求,但如何让这种糖保持新鲜美味,如何真正与受众感同身受,才是我们需要思考的重点。”

综艺制作人王晓表示,高校自制爱情综艺的兴起,可能会带来新的启示和挑战。“他们没有精致的妆容和发型,也没有一整套华丽的外包,但他们让观众看到了久违的简单。爱情必须进化,社会表达和现实生活之间应该有更深层次的映射。”

(编辑:kita)

版权声明:admin 发表于 2022-09-20 20:48:19。
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