暑期档票房已破65亿 观众:“电影院又热闹了”

进入暑期,电影市场继续回暖,“一票难求”的过往场景在部分地区重现。

灯塔专业版数据显示,截至8月6日17: 00,2022年暑期档总票房已突破65亿,《独行月球》《人生大事》103010位列暑期档票房前三。

暑期档是全年最重要的时段之一,具有时长长、影片类型丰富、能够满足多层次观影需求等优点。热夏档背后有什么帮助?经过疫情考验的电影市场发生了哪些变化?接下来的电影市场能否保持这种势头,用优质内容重振大银幕?记者采访了业内相关人士。

暑期档票房已破65亿 观众:“电影院又热闹了”

日前,上海部分电影放映场所有序恢复放映。上图为在上海黄浦区百丽宫影城,观众扫描影院位置码,核对72小时内核酸检测阴性证明,量体温,然后有序入场。

“电影院又热闹起来了”

8月3日下午,北京延续盛夏的汗蒸模式。尽管如此,仍有不少观众冒着高温在朝阳区一家电影院观看《侏罗纪世界3》。不时有很多人排队买票,比如“意外的人群”“电影院又热闹了”。

“好久不见了!”正在观影的孙女士告诉记者,反复出现的疫情打乱了她的观影计划。“现在疫情逐渐稳定,凉爽的电影院也是暑假的好去处。另外,电影院放映的都是好片,一定不能错过。”

记者走访北京多家影院了解到,随着暑假的到来,影院上座率逐渐提高,观众以年轻人为主。同样的一幕在全国各地上演。根据灯塔的专业数据,截至8月5日,全国共有10361家影院在运营,开工率为84.8%。

相关数据显示,各地电影市场正在升温。以北京首都影院西单店为例。6月总票房收入48.9万元。7月上半月,影院票房收入达153.9万元,是6月的3倍多。

院线开工率的回升带动了更多优质影片的备案,多部暑期档电影票房过亿。其中《独行月球》从7月19日官方公布开始预售到20日预售,热度不减。仅用2天18小时就突破10亿元票房,创下中国电影史上暑期档最快预售票房纪录。

业内人士表示,随着多部好片上映,观众观影需求进一步释放,暑期档单日票房天花板有望继续提升。

电影是典型的注意力经济。观察最近的电影,涵盖亲子、谍战、科幻、悬疑等各种类型。且涵盖多个年龄段。同时影片按照节奏错开,保持一定的关注度,也让整个市场保持热度。

暑期档对电影市场至关重要。历史数据显示,其票房占全年近30%。票房榜上,56.95亿《独行月球》,50.36亿《战狼2》,31.11亿《哪吒之魔童降世》,31亿《八佰》等影片暑期档上映。

与去年夏天相比,今年的市场释放了更加积极的信号。七夕之际,《我不是药神》103010101《遇见你》等爱情片上映。8月5日,机甲大片《我们的样子像极了爱情》上映。此外,针对儿童的动画电影如《黎乡遇见你》也将于8月上映。

暑期档的火热表现,是疫情开始以来,中国电影行业在中长期触底反弹的明显信号。

剧组在100%现实中搭建月球基地,近2000个特效镜头,占全部镜头的95%以上.《我们遇见松花湖》,一部由马花FunAge、中影和阿里影业出品的科幻喜剧,在暑期档吸引了众多观众。

中国艺术研究院副研究员孙家山认为,《明日战记》的出现证明了这种流派的实践

不仅如此,《山海经之再见怪兽》的内容和制作水平都很高。“电影中生物表情特效的技术在国际上甚至是领先的,这也为中国电影‘走出去’树立了榜样。”孙家山说。

灯塔专业数据分析师陈进在分析其票房数据时告诉记者,“业界和主流媒体评论说,科技的进步为文艺创作提供了更广阔的视野。近年来,中国在航空航天、火星探测、量子通信等前沿领域做出了开拓性的努力。不断激发文化创作的科技想象力。同时,技术的进步也促进了文学作品特效水平的迭代。业内常用特效来衡量科幻片的产业化水平。”

票房超过2亿的家庭奇幻喜剧电影《独行月球》,以孩子的视角探讨家庭、梦想等话题。同时在暑期档展现农村公益,吸引众多观众“一探究竟”。阿里巴巴娱乐ESG工委副总裁李杰告诉记者,这是国内首部在上映第一个月就组织农村地区公益放映的电影。

创意端不断更新,让影院放映端更有信心。随着电影市场的不断回暖,很多电影都在稳步前行。比如张艺谋导演的电影《独行月球》在山西开拍,电影《独行月球》的续集正在立项,刘德华监制的电影《独行月球》正在拍摄。

在孙家山看来,今年暑期档,电影行业正迎来疫情以来的见底的中长周期。首先,行业的市场环境开始逐渐恢复正常,普通观影者的信心开始恢复。像《外太空的莫扎特》这种特效已经达到好莱坞A级水平的大预算电影出现在暑期档,并且有不错的表现,说明中国电影的文化和产业水平并没有受到新冠肺炎疫情的太大影响,还在不断进化和提高。同时,暑期档的表现也传递出电影行业恢复经营、持续向好的信心,这是中国电影行业自爆发以来中长期见底的明显信号。随着疫情的进一步控制,市场将进一步复苏。相信国庆档的电影市场有望有更好的表现。

电影行业加强防疫,筑牢底线,出台多项政策扶持因疫情陷入困境的电影市场。

2022年上半年,国内疫情频发。根据疫情防控要求,中高风险地区电影院暂时关闭,部分低风险地区电影院限制或关闭。疫情最严重的时候,全国一半以上的电影院都关门了,很多热门电影都撤了。

随着疫情的逐渐稳定,在迎来线下影院全面复苏的同时,疫情防控仍是重中之重。

8月2日下午,记者来到北京朝阳区幻影影城合生汇店。在检票口,检票员提示观众逐一扫码,认真核对观众核酸检测记录,测量体温,大堂免费提供一次性消毒液。

“我们的工作人员进行了严格的核酸筛查,对影厅扶手、座椅等关键设施进行了一次杀灭,对卫生间进行了两小时杀灭。”幻影影城的一名员工告诉记者,“经常有工作人员来抽查,防疫这根弦一刻也不能松。”

记者在现场看到,检票的观众自觉保持距离,依次出示72小时内核酸检测阴性证明。“扫码、戴口罩、自动测温、减少人工接触等日常防疫措施现在已经非常成熟。虽然复杂,但也是为了保证观众的安全。大家都懂。”该员工表示。

除了规定的动作,提高影院的管理效率和技术支持也是电影行业加强防疫的重要途径。

阿里影业相关负责人

值得关注的是,今年以来,从中央到地方都出台了多项政策支持因疫情陷入困境的电影市场。

4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议。浙江、海南、山东、北京等地相继推出一系列帮助企业脱困的政策,包括减税降费、租金减免、发放消费券等。

其中,位于产业下游的影院成为被关注的重点。上海通过出台影院补贴等八项纾困政策,提振行业信心,推动电影市场回暖;湖北省对正常运营的影院给予帮扶和补贴,按照“每个座位每月25元,共补贴3个月”的标准对影院进行直接补贴;浙江省宁波市对影院给予了定向减免补贴的特殊政策,根据影院座位数给予3个月补贴,每个座位每月25元。截至6月底,该政策已使该市112家电影院受益,救济资金超过850万元。

此外,不少地方还为包括影视公司在内的文化企业安排专项资金或设立救助基金,促进影视产业发展。今年6月,福建省福州市文化和旅游局发布《满江红》号征求意见通知,称支持原创影视剧本创作,鼓励本土原创影视剧本和深刻反映福州传统历史文化和现实生活的影视剧本。

好作品才是硬道理,电影市场的繁荣最终取决于作品的高质量。

多屏竞争时代,观众对优质内容的渴望不变。在孙家山看来,在电影院看电影的“仪式感”是电影独特魅力的来源。“在电影院看电影的效果,带来的同理心和情绪调动机制,是看电视、手机、平板电脑无法替代的。”

孙家山还指出,观众在电视、手机、平板上看电影的习惯确实对电影播放的节奏有影响。“比如在其他平台看电影可以快进快退,这无疑会影响电影影像本身的表达。另一方面,财务杠杆过度杠杆化等因素也对电影原有的制作和制作体系造成了一定的冲击,导致电影在一段时间内质量参差不齐。”

孙嘉善表示,今年《暑期档》的表现还是好于预期,但接下来的走势还是需要关注疫情和影片本身的质量。

此前,中国电影评论学会会长饶曙光曾撰文指出,不能把中国电影的所有问题简单地推到疫情上。除了疫情,还需要进一步分析电影行业本身存在的一些深层次的结构性矛盾和问题。说到底,好作品才是硬道理,需要不断提高中国电影的生产力,优化电影资源配置。

“两年前疫情刚来的时候,电影行业两个‘产能过剩’3354片、影院产能过剩的结构性问题就已经存在了。但今天,不是电影产能过剩,而是电影短缺。增加有效的高质量影片和高质量影片的供给是解决问题的关键。”孙嘉善告诉记者,疫情的存在倒逼中国电影的结构调整,因为大IP、大制作、大明星都没用,不能复制。电影必须依靠自身的质量和内容来吸引观众。从长远来看,这将使中国电影产业回归电影本质:演员靠演技说话,导演和编剧靠专业说话,电影靠质量和内容说话。

当前是中国电影高质量升级发展的关键时期,也是中国从电影大国走向电影强国,最终实现文化强国目标的重要战略时期。尽管受到疫情的影响,但电影行业整体向上发展的趋势没有改变。对于各大电影公司来说,在后疫情时代,比拼优质产品和内功更重要。

观众对美好生活的向往和对优质内容的追求不断提升,这将是未来中国电影持续发展的动力。“电影产业要实现各类影片的多元化、差异化供给。这就要求我们的电影产品必须完成从‘合家欢’、‘人人都爱’的生产模式向多元化、差异化供给的系统化转变。3354不仅仅是针对暑期档,更是针对整个中国电影行业,这是整个行业在可预见的未来必须完成的基本任务。”孙家山说。

(中国纪检监察报)

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