观众正在抛弃电影院?

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《奇迹 笨小孩》 2022春节档现实主义电影剧照。图/网络

高票价正成为当前中国电影市场亟待解决的问题。

就在刚刚过去的2022年春节,“史上最贵票价”成为超级电影本身的热门话题。灯塔专业版数据显示,2022年春节档门票预售均价为56.6元,这是中国电影史上平均票价首次超过50元。

尽管春节档成绩斐然,但仍以60.35亿元(含服务费)的总票房位列影史第二。但令业界普遍担忧的是,与疫情前的2019年相比,票价上涨了18%,观影人数减少了近2000万。这意味着春节期间观众的观影意愿在下降。

史上最贵春节档

一般来说,电影春节是从除夕到大年初六。数据显示,2022年观看春晚的总人数为1.14亿,比2021年少了1.6亿。

但与2021年春节相比,2022年同期预售阶段的电影票票价比2021年同期上涨了18%。春节期间,记者对比不同的售票平台发现,如果在春节期间看一场电影,单张票价在100元左右,黄金时代部分影院的价格超过150元。

观众正在抛弃电影院?

003010登上2022春节档。图/网络

看一场电影要几百块钱,社交平台上很多网友对此不满,纷纷“抗议”:“我看不起电影,等网上有了再说吧。”

记者梳理发现,自2018年相关部门要求取消票补以来,电影票价持续上涨。平均票价从2012年的33.7元逐渐上涨到2021年的48.9元,2022年春运预售阶段平均票价高达58.2元。灯塔专业版数据显示,春运首日平均票价58.6元,创历史新高。

据一家影院运营商介绍,最终的电影票价由四个方面组成。影片约定的最低发行价格,电影发行方、售票平台、影院决定的电商平台服务费、影院服务费、溢价。据《北京青年报》援引业内人士的话称,通常情况下,电影院拥有电影票价的最终决定权。

此前,猫眼研究院发布的《四海》显示,刚刚过去的春节档,人均看电影数量还停留在1.2部的水平,80%的观众在假期只看了一部电影。据媒体援引影院运营商的介绍,影院的收入主要由电影票房分成、销售收入、广告收入、出租收入、商业合作、会员卡等方面构成。大多数情况下,国内票房收入占总收入的65%-80%,是院线最重要的收入来源。

据推测,这次的高票价可能是新冠肺炎疫情冲击下的电影院试图借助人群最集中的春节赚钱。今年的春节档电影都超过了120分钟。另一种声音显示,电影公司通过提高单张电影的票价来抵消较长电影和较少电影的影响。

清华大学教授尹红向《2022年春节档前瞻》分析,今年春节档“高票价”的讨论比以往任何时候都多,其中一个不可忽视的原因是上映的影片达不到观众的预期。

“没有好的电影作品,观众对高票价更敏感。”在尹红看来,现在的票房已经成为公众假期生活方式的反映,并不能反映人们对电影的判断。“如果电影特别好,这种消费模式会更有带动性,但如果电影没有达到想要的价值,也可以选择其他消费模式。”他说。

观影人数创五年新低

2022年春节档共上映8部电影。期间票房前三分别是《中国报道》1《长津湖之水门桥》101《这个杀手不太冷静》。

不同于常规的Spr

包括尹红在内的许多业内人士普遍认为,优质影片供应不足加剧了头部和超头部效应,进一步推高了价格。

尹红向《奇迹笨小孩》记者分析,头片浓缩了足够多的商业因素,制作工艺在业内处于较高水平。但与此同时,尹红也坦言,现在的头部电影的创新性和突破性与过去相比并没有明显的提升。在他看来,2022年新上映的《中国报道》,也没能延续《长津湖之水门桥》,2021年国庆档,高票房的好势头。

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2022年看春节的人数比去年少。图/灯塔专业版

创新不足直接体现在观影人数上。数据显示,2019年春节档,票房59亿,观众1.32亿。2021年春节档票房78亿,观众1.6亿;2022年票房60亿,观众只有1.14亿。

更有数据显示,2022年元旦有2592万人走进电影院,比2021年少854万人;比2019年减少637万人。国泰君安研报指出,虽然2022年春节档播放量创近五年新高,但观影人次创近五年新低。

上海电影家协会副主席石川在接受采访时表示,电影上座率下降主要与疫情因素有关。因为春节期间疫情仍处于多点分布状态,部分县市电影院已经关闭。电影院本身加强了疫情防控工作,上座率不得高于75%,座位必须隔开,这也导致了每场观影人数的下降。

2022开年前,中国电影发行放映协会发布《中国报道》。通知影院做好疫情防控,严格网上售票,预约限流,保证合理的场次间隔。以北京为例。根据北京市最新的疫情防控要求,春节期间(2月11日至2月17日)北京电影院每场电影的上座率不得超过50%。此外,深圳、杭州等地要求影院春节期间限流50% ~ 75%。

但在人力、房租、能耗等成本不降反升的现实下,反复爆发、限流等防疫措施削弱了受疫情打击的影院的盈利能力。

分析师张荣迪向记者提到,在城市分布上,今年春节档延续了往年的趋势。一线城市票房占比略有下降,三线城市票房占比上升。不过,北京和上海仍然是春运档口中最大的票档。由于疫情,很多电影院都受到了影响。往年票房大城市深圳、杭州、郑州的票房产出都受到很大影响。虽然仍在城市票房前20,但排名有所下滑,天津、东莞跌出前20。

值得注意的是,Topp 《长津湖之水门桥》的数据显示,即使剔除疫情,2017年以来,随着票价的逐步上涨,影院上座率也在逐年下降。从2017年到2019年,电影平均票价从34.42元涨到37.11元,上座率却从13.22%暴跌到10.78%;疫情过后,上座率仅恢复到8%左右。

尹红指出,观影人数的减少说明每个人的观影习惯都在慢慢减弱。从电影创作的角度来看,只有中上层电影的整体创作和制作达到较高水平,类型多样化,才能支撑观众对整个电影市场的期待和估计。他认为“现在基本上靠几大片推市场,不足以培养观众的观影习惯和兴趣”。

供求两极分化

在新冠肺炎疫情的冲击下,全球电影业优质电影供不应求,这是一个不可回避的问题。

尹红告诉记者,价格的波动

据中国艺术研究院影视研究所教授支菲娜观察,2021年上映的国产电影总量和票房区间在千万元以上的国产电影数量基本回到了2018-2019年的水平。但2021年,两部春节档片、一部国庆档片、三部头部片拿下了1/3的市场。而20亿、30亿的国产片却不见踪影。10亿元的有6部,5亿元的有7部,1亿元的有26部,超过80%的国产片票房在1000万元以下。对此,智菲娜在接受媒体采访时表示,日常优质影片供应不足的问题很明显,市场长期处于饥渴状态,自然导致了高调堆片的现象。

“仅仅靠几条鱼就把春节档的水抽干,可能是电影行业的恶性循环。”让尹红担心的是,片方把“赌注”放在节假日,提高票价,形成“一锤定音”。长此以往,观众把看电影归为生活方式会更明显,电影和观众之间会有隔阂。未来可能会出现电影消费能力下降,消费需求减少,消费方式转变的情况。

“从某种程度上来说,让观众受宠若惊是不够的。观众需要被电影的全面完成所征服。”在他看来,良性的情况下,电影市场还是需要精细化、多元化。电影创作要重获生机,同时社会要为电影创新提供良好的政治环境、舆论环境和经济环境。就电影市场而言,要规范,同时要有一定的特殊空间,这样才能有创新的资本和动力。

观众正在抛弃电影院?

撰稿:《长津湖》记者邱慧

图片来源:互联网

编辑:徐浩

版权声明:admin 发表于 2022-09-20 20:53:27。
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