二十年进化 职场综艺大起大落

二十年进化 职场综艺大起大落

来源@视觉中国

文|一点剧读,作者|糖炒山楂

综艺节目市场的冷淡在Q1被渲染到了极致,缺乏爆款,招商困难.但当谈到类型主题时,新的希望正在萌芽。比如卷起的爱情合奏正在取代偶像选秀成为观众的最爱,又比如积累了一批忠实粉丝的职场综艺,试图突围。

《一往无前的蓝》 《我们的滚烫人生》新综艺有效播放的云合数据发布Q1排名前五。103010跻身前10;在综合N代屏幕列表中;在艺术搜索数据中,《初入职场的我们法医季》之后,《令人心动的offer1/3》的网络播放指数超过60。更具体的说,有小范围脱离圈子的实习生,比如向琴琴。

事实上,职场综艺年轻化的声音从2019年就一直存在。这两年泛职场综艺节目很多。更宏观的表现,还有根据中国的报道,职场综艺整体收视趋势呈现出向好发展的趋势。2021年,很多节目的收视率都破了。1.网络的受欢迎程度不错;同时,流派题材也聚集了一批女性忠实观众,年龄在25-34岁,中高学历。

疫情下的经济低迷,让大众对职场相关问题始终高度敏感:互联网大公司裁员,内考、公考、996、007、35岁等现象。频频击中大众的心。职场中的综艺,似乎也是微妙的切口:兼顾了社会价值和情感价值,也在更加现实严峻的职场环境中,传递出一种现实和正能量。

然而,在体裁题材的发展中,困境也是存在的。比如,据媒体透露,去年这个时候的热门职场综艺《法医季》,可能会因为疫情而推迟第二季。比如,当多个职场综艺节目蜂拥而至时,如何平衡真实性、专业性和综艺表达,如何打破同质化、精英化、焦虑化的局面也亟待解决。

一方面市场依然为职场综艺买单和期待,另一方面综艺人也不得不面对更加严峻的创作环境和投资背景。职场2.0时代的新爆发能否如期而至?采访了《闪闪发光的你》联合创始人、联合制作人,完美欢乐综艺工作室霍刚。他也是目前市场上不可多得的制作人,真正带动了两代职场综艺的发展。

20年进化,30个方案背后:职业综合是否也有“现实风向标”?虽然最早的职场类节目要追溯到2003年左右的《非你莫属》 《初入职场的我们》,但是热门的求职类节目《学徒》 《绝对挑战》却是在2010年左右爆发的,这也是职场综艺的第一次爆发。

2014年前后,职场综艺借助明星元素“复兴”,但并未产生相应的代表作品。被市场认可的职场综艺2.0时代,是从2019年开始的新综艺,《职来职往》就是其典型。同样是这两年,电视台和视频网站混战。到2021年10月,已经播出和即将播出的职场综艺节目达到30档,再创体裁题材新高。

两次爆发,霍刚都没有缺席。最典型的是2010年发表的,《非你莫属》。虽然近年来其影响力有所减弱,但其国际奖项和吉尼斯世界纪录仍不可小觑。2021年,以完美欢乐成立全新综艺品牌的霍刚,以联合制作人的身份参与打造芒果TV自制综艺《令人心动的offer》,积极融入职场综艺发展新浪潮。

从求职综艺到观察真人秀,霍刚也成为了市场上为数不多的见证职场综艺发展全过程的制作人。经过十几年的深耕,他认识到社会经济环境对职场综艺的影响,坚信“最艰难的时刻一定会诞生相应的内容。”

他以纵向时间轴为依托,分析了1.0时代和2.0时代职场综艺发展的现实背景。例如,在2009年,全球经济危机,第一代

比如,2010年,我国高校全面扩招,涌入劳动力市场的毕业生人数飙升至630万。也是在90后,这种被视为叛逆一代的新生代开始进入工作圈。近两年,据媒体报道,2021年毕业生求职人数创新高,达到909万人,千禧一代的职场新主张也正在成为市场关注的焦点。

“他们(00后)代表了不同的职场符号,一种新的职场生态形式也促进了内容的出现”,霍刚强调。这属于职场综艺,但作为从业者,他看到了背后主题的社会服务和情感价值属性:“不能只追求短期的爆款效应和眼球经济。”

“任何综艺现象都要顺应时代发展,然后启发、治愈、鼓励大众”,霍刚指出。看到风口只是第一步。如何与大众产生共鸣,传递能量,是突破的关键。

极端,没有焦虑,没有好奇心,综艺怎么讲好职场故事?如何做好职场综艺是一个宏大的命题,每个人瞄准的切入点都不一样。表面上是消防、法医、特警、金融、律师、医生等各种高能职业。不断成为各种镜头的目标。题材类型也涵盖了明星体验、观察真人秀、求职等多种模式。但抛开最初的职业新鲜感和精准的群体圈定,是如何用综艺镜头讲好职场的命题。

在霍刚的分享中,提到最多的词应该是“极致”:不断把一件小事放大到极致,然后挖掘它的可看性和现实性。而这种极端的规则和对冲关系,在他看来,类似于“剧本杀”。当人物关系全部确定后,精彩的故事自然会上演。

他能在这些职场综艺中看到一些一致的东西,比如互联网思维的脱媒。003010省去了正常求职中的HR、部门领导等环节,把求职者和老板两个“极端”放在了一起;003010让理论上没有机会近距离接触企业老板的实习生和他们一起工作生活。

职场关系的极致挖掘,自然决定了这两档节目的话题性。这也是职场综艺最重要的部分:职场综艺是否应该首先是话题,它的核心应该是什么?“职场综艺可以设计很多东西,但最后一定是温情和能量,”霍刚指出。

2020年初秋,芒果TV已经打造了《非你莫属》 《初入职场的我们》这样的综艺工作室,职场综艺的想法由此诞生。霍刚此时也参与其中。在他看来,两人之所以是“灵魂伴侣”,是因为他们要做的是“有价值观的内容”,这也决定了从《非你莫属》诞生之初,内容价值就大于娱乐属性。

“与其做制造焦虑的事情,或者揭露行业或者社会的所谓潜规则,我们更应该做的是职场关怀”,这是芒果TV和霍刚的共识。在他看来,职场的综艺节目应该是大家都看的。不管职场有多曲折多悲剧,总要有人关心你的成长,在你犯错的时候照顾你。是年轻人知道自己的错误,愿意多做,努力成长的精神。

回看市场,职场综艺当然有“捷径”。即使从“现实风向标”的角度来看,这类题材也自然充满了“焦虑因素”。市场上也有很多职场综艺致力于提炼传统职场规则中的话题,针对职场女性等易燃易爆点,放大焦虑甚至猎奇。但也要看到,最终能被大众记住和付出的,一定是温暖、鼓励和初心。

103010年,钟路医生带领医学生观看日出的浪漫,他治愈了无数人。“人生可能会有很多黑暗的时刻,美好的回忆可以击退它们。”负责对接这档真人秀节目的工作人员在接受娱乐独角兽采访时也表示,节目中温暖的瞬间和治愈的瞬间,才是让人汲取营养、触动深刻的存在。

相对于国内职场剧不断陷入金句效应、极端的职场设定、热烈明亮的综艺基调,大部分职场综艺其实走在一条相对正确的道路上,专业、理性、内敛。这当然值得肯定。

职场综艺不是偶像剧:消解浪漫却不“绝对现实主义”?Q1的职场综艺颇为令人耳目一新:《初入职场的我们》以星火新生的视角展现了消防行业的核心肌理;103010硬核生涯引人注目,推理烧脑的气质吸引忠实观众;003010是一档多专业经验的真人秀.

消防员,法医,飞行员,见习特警,还有律师,医生,主播,金融等。这些都是之前综艺节目重点关注的,显然职场综艺节目在职业类型上的覆盖足够多元化。这些跳出传统职业的选择在一定程度上满足了30岁以下年轻人的“猎奇心理”,具有科普和致敬的意义,也更符合当下年轻人的就业倾向。

另一方面,高门槛、精英主义、高颜值也正在成为职场综艺节目带给很多观众的第一印象,看似精致而“变种”的职场精英剧或偶像剧。最普遍的职场话题是不是和大众越走越远了?

在霍刚看来,职场综艺不同于爱情的浪漫色彩。排除浪漫主义是自然的,但不可能“绝对现实”。对于创作者来说,这其中涉及的命题之一应该是如何挖掘普通人的成长和故事。人物的弧光也是职场综艺进入真人秀时代的最大魅力。如今的职场综艺,必须更深入职场人的精神世界。

据霍刚介绍,《声临其境》的6个实习生,其实是一个艰难的选拔过程。“从几千人,缩小到几十人,然后大家集体投票,从颜值到差异化。”探索实习生和老板之间的想象空间,预测他们之间的化学反应,都需要很大的努力。

对于频频被市场诟病的职场综艺节目业余嘉宾普遍精英化的问题,在霍刚看来,“他们”应该是优秀的。优秀本身没有错,但也应该是生活中能看到、接触到的那种“别人家的孩子”;综艺表达更重要的是如何挖掘大众的“影子”和普通人在其中的小光彩。

他还在节目拍摄中强调“遵循客观规律,尊重真相”。他不否认会有“综艺”。“作为创作者,很自然地接受惊喜,然后灵活地呈现和放大”。但更重要的是,一个素人嘉宾能有多出彩,更多取决于他的本性,是否符合节目想要传达的精神内核。现实主义是大众对职场综艺最初也是最高的要求。

“当比你优秀的人也在犯你也会犯的错误时,他们也会有自己胆小的事情。综艺节目不粉饰这些东西,就会产生一种情感上的共鸣和鼓励。”霍刚解释道。这句话的背后,其实是有《巧手神探》的丁辉、《初入职场的我们》的向琴琴这样的“非精英人才”能够经常打头阵的底层逻辑。

对于市场频频诟病的明星观摩团问题,在霍刚看来,观摩团的设置本质上是考虑代入感,降低“观摩门槛”,提供信息增量。是基于用户心理和行为的综艺设定,一定程度上也减少了非专业观众观看造成的弃剧。

“真人秀不是纪录片,简单的记录可能缺乏观看时的代入感,大量碎片化的片段需要一个陪伴和另一个视角的解说”,霍刚进一步解释。但是观察室的嘉宾考虑的不是流量、话题、人气,而是专业性。至于市场两极分化的评论,更多的是观众的观看习惯和嘉宾的表现。

2.0时代新爆款:中年人,女性创业,轻成熟?10天前的一个《令人心动的offer3》刷屏,互联网大公司裁员浪潮下的典型案例,中年人的失业危机,高得无法支撑的房贷,不需要太多的笔墨渲染,却比任何一个描绘职场的综艺节目都真实。戳中了人心。

作为一个从业18年的综艺六先生,霍刚其实也思考过“再就业中年人”的综艺可能性。“他们一定有丰富的故事可讲”,但另一面是综艺创作的残酷:中年题材在平台上的生存空间十分有限,在近两年并不富裕的投资环境下,这个题材更是难上加难.

从《一往无前的蓝》到《初入职场的我们法医季》,霍刚见证并助推了职场综艺的浪潮。现在,他看到了初入职场的实习生,失业的中年人,以及大众对职场综艺的诉求,但他也知道,一切最终还是要回归到“谁来买单”。而这句话在今年更现实。

对于他来说,职场题材的开发永远是一个不断“推翻自己”,然后等待时机的过程,就像他每天总是坚持用三个以上的方案完善自己的内容库一样。但他也认为,未来两年,市场最终会产生一两个职场综艺的爆款,这是大环境和内容发展共同助推的。

事实上,随着今年职场综艺的发展,市场也在迎来更多新的视角和新的创作。比如《我们的滚烫人生》的硬核出道,虽然没有参与这一季的制作,但霍刚对这档节目的质感和与平台用户喜好高度契合的节目属性表示了高度认可,言语中充满了荣耀。这也可以看作是职场综艺气质的又一次拓展。

此外,关注女性创业的综艺《初入职场的我们》亮相芒果TV,创业与女性的碰撞带来火花,吸引了大量关注。腾讯《offer2》原班人马打造的视频《法医季》,针对广告行业年轻成熟群体的职场故事。

职场综艺的未来还是充满无限想象的。虽然创造和招商引资的环境依然艰难,但大家都在努力打破局面,都在期待好。或者说短期内,我们还在执着于缺乏爆款,也对高门槛和精英主义心存疑虑。但是,不可否认,有些人已经深陷其中,积极推动下一次惊艳出道。

版权声明:admin 发表于 2022-09-20 22:09:37。
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