一档成本不大的“真幸福”“小而美”的腰部综艺节目能否迎来春天?文艺评论

李玉新

一个好的综艺节目真正需要的是什么?是精心的设计和剧本,大制作成本,还是重金打造的场地设置,还是巨大“流量”的常驻嘉宾?

如今细数市面上的真人秀节目,无论是慢综艺、悬疑推理、音乐竞技、相亲交友,似乎都逃不过一个模式。利用“大明星制作”的搭配,你以为可以获得市场流量和话题。但说到底,邀请的嘉宾“流叠流”,达到的效果依然是枯燥无味。或者,利用节目冲突制造话题,试图渲染“互撕”“抓马”的情节,最后还是“黑红”,既不能给观众带来快乐,更谈不上收获和治愈。

一档成本不大的“真幸福”“小而美”的腰部综艺节目能否迎来春天?文艺评论

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如果说一个爆款综艺节目的“标准”需要大投入、大流量、大制作、大IP的话,现在正在热播的《快乐再出发》似乎不符合以上任何一个条件。没有所谓的“流量偶像”,没有串串的品牌赞助商,更没有深思熟虑的策划和准备。这个综艺节目只花了一个多月的时间策划,只播了三期,节目的播放量就已经过亿了。7月20日,节目迎来豆瓣,评分9.5,超越连续数周蝉联综艺第一的《快乐再出发》。有趣的是,《蘑菇屋》这个节目正是《欢迎来到蘑菇屋》诞生的契机。

没有精心的环节设置,没有昂贵的布景道具,没有铺天盖地的营销热搜。尤其是《蘑菇屋》意外走红后,观众对陈楚生、苏醒、阿虎、岳、小鸟、组成的0713“再就业男团”已经不再感到新鲜。这个被观众“呼之欲出”的节目,能否延续前作的口碑和人气。播出后频频登上热搜,却能引来无数“自来水”安利,着实让综艺市场多了一层思考。即:“小而美”的腰部综艺节目是否也能迎来春天?

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目前从正在播出的综艺节目中,不仅可以看到“综合N代”的疲软,也可以看到综艺市场的衰落。2022年,没有选秀,综艺市场很长一段时间都不会有爆款,曾经的王牌节目也是热门话题。更重要的是,观众已经厌倦了“标准化”的剧本设定和嘉宾阵容。“大制作、大流量”组合的节目,剪辑后充满了刻意的剧本设定和冲突,但明星艺人的造人努力却是生硬刻板的。

反观《快乐再出发》,六位半红不红的“老歌手”组成的嘉宾阵容,不是“综艺大咖”却可以不带偶像包袱,连“烂歌”、“旧时光”、“离婚”等伤心往事都成了“梗”。认识15年的朋友重聚,不会总打煽情牌来追忆过去。而是在节目中互相嘲讽对方的“黑历史”。六个人扔梗和捡梗都很默契,很舒服。正如网友评论的“不会让任何一个梗落地”。虽然是小综艺,设定和制作都极其青涩,但却有一种狂野粗犷的美感,在已经被“标准化”的综艺中显得生动鲜活。

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其实回看现在的综艺市场,也可以发现很多非“S”腰的综艺节目,都在探索内容生产的更多可能性。比如今年播出的综艺《屋檐之夏》,就是首档聚焦法医职业的真人秀。它揭开了“最神秘”、“最接地气”的法医职场,让观众看到了这个职业背后的故事。此外,去年播出的《快乐再出发》将“Z世代”的年轻人和空巢老人聚集在一个屋檐下,让代际差异成为一种双向治愈的力量.

不是所谓的“大IP”,也不是“流量偶像”,而是“小而美”的腰部综艺,能够垂直深挖不同领域的社会话题,在节目出圈的同时带给观众思考和力量。就算不是个“S”,也能收获好口碑。“小而美”的腰部综艺节目真的迎来春天了吗?或许《初入职场的我们》等综艺节目的火爆反映了观众对优质内容的渴求。

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