你多久没去电影院了?看看这个电影院的设计

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在失去娱乐的150天里,电影院迎来了黑暗时刻,很多小电影院带着“全剧终结”离开。然而,疫情只是压垮小影院的最后一根稻草,过时的商业模式和单一的消费结构才是大多数影院面临的真正困境。

随着消费结构的年轻化,“颜值经济”开始占领消费市场。在这个看脸的时代,商业空间也需要升级,“体验式消费场景”成为高端影院品牌吸引消费者的重要策略之一。

2019年,香港室内设计公司OFT Design受英皇集团邀请,在香港iSQUARE国际广场建造新的视觉影像剧场。在这个剧场里,OFT设计团队对年轻消费和颜值经济进行了深入探讨,也为10年商场带来了新的商业模式思维。

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这是一个电影院改造项目。原址的电影院曾经给商场带来了相当比例的客流量。然而,随着消费结构和商业模式的改变,原有的影院已经不适合当下年轻消费者的需求。甲方希望OFT打造全新功能定位、独特“体验式消费场景”的高端影院。

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不同于常见的住宅改造项目,商业空间的改造是特定群体共性的衍生,为了呈现一种高于日常生活的矛盾和反差。

在装修之初,设计团队首先对地理位置、原有建筑特点、消费业态、项目定位、消费群体、项目类型、装修难点等进行了分析和梳理。并彻底解构了电影院。

地理位置:

香港iSQUARE国际广场,位于弥敦道与北京道交界处,是油尖旺区首个直通港铁尖沙咀站的大型综合娱乐购物中心。它的建筑分为三部分:商场、剧院、办公楼。

建筑特色:

外墙使用了4000多块钢化玻璃,由特殊的玻璃组件支撑。这种建筑风格在香港尚属首创,可俯瞰维多利亚港的美丽景色。

消费形式:

购物中心商业业态年轻化,剧场是整个建筑的重要组成部分,与购物中心形成双向分流。

项目定位:

更年轻的高端影院空间

消费者群体:

对体验式消费有强烈需求的18-45岁人群。

项目类型:

这个项目是一个改造项目,前身是一家电影院,从2009年开业到19年竣工,历时十年。

转型重点:

目前有一个新的商场与尖沙咀站地铁相连。如何创造差异化以增加对年轻消费者的吸引力;

原创影院品牌在香港发展多年。如何超越过去的对手,创造新的品牌影响力?

影院共分三层,总面积约4375。同时,每层的面积和平面布局都不一样。如何有效分配影院服务(如购票、餐饮、娱乐等。)

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从书店到电影院,人们对精神生活的诉求和消费习惯都在不断变化。年轻化、社会化的商业空间成为购物中心的焦点,“娱乐综合体”正在成为新的商业趋势。

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虽然我们在设计中强调“体验式消费场景”对当下商业环境的重要性,但设计思维不应局限于视觉张力。一个可识别的空间,必须在品牌建设、环境氛围、空间处理、动线规划上统一,通过差异化的情境展现精神上的仪式感。

塑造品牌影响力:从入口到墙面,借助无处不在的国王影院标志性logo,强化消费者对品牌的记忆,为消费者创造新的话题,加深品牌与客户的关系,在提升消费体验的同时,完成新老影院品牌的交替。

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消费引导规划布局:与普通影院不同,由于建筑本身的限制,整个影院的功能区域分布在四层,每层的面积和格局都不一样,那么如何合理规划各个功能区域呢?这是本次设计思路的重点。

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改造后的L7层是国王剧院的入口和轻食销售。柜台和自助售票区划分清晰,清晰的引导系统也将消费者引入沉浸式消费体验。

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另外,影院的利润空间在于轻食销售,空间线需要引导消费者到不同的销售区域。L7层的便捷销售方式覆盖了非观影人群,而L8 H1-4的入口则是酒吧、饮品区和轻食区。下面两层主要是售票区和外卖区,上面两层用作电影院。

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这样,轻食区成为通往电影院的必经之路,为消费行为的发生提供了有力的条件。上面两层主要是电影院,提供更纯粹的观影环境。

视觉取向:在韦斯安德森的电影《布达佩斯大饭店》中,镜头中的世界是平面的,他用平面的二维投影来表达空间。

但在这个影院空间里,OFT选择了相反的艺术表现形式,用一条曲线构建了一个具有视觉冲击力的立体结构空间。

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为了保证空间的整体性,这个像立交桥一样纵横交错、充满自身规律的立体天花板,在空中飞舞,贯穿整个影院,连接起四个垂直切割的空间。

立体天花板隐藏了电影的隐喻,表明电影世界中的人物、角色和故事主线并不是孤立的,正是这样的暗线和光影构成了电影人物丰富的层次和错综复杂的故事情节。

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顶部的灰色镜子错落有致,产生一种虚幻模糊的景象,像是在平行的时空里漫游。没有空车横向延伸的轨道,也预示着无限的可能和想象:我不知道我只是看着火车驶向远方,还是在等待火车的汽笛声进来.

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此外,设计师基于色彩在商业空间的应用规律,以大面积的浅灰色和棕色为主色调,两种柔和的色块与富有冒险精神的深绿色碰撞,营造出刺激和谐的美感,塑造出极具辨识度的现代空间,并引发消费者的情感反应和变化,促进探索欲望。

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在浴室中,设计师通过反复使用深绿色的砖块带来了空间秩序的统一。

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设计师还结合建筑本身大面积玻璃幕墙的特点,在白天和夜晚呈现完全不同的光影效果。

个性化服务、精细化运营:设计师考虑到在后期运营中,商业空间内部不能频繁变化,所以设置了弹性空间,完成对原有布局的强化和补充,通过提升新鲜感来增强消费者的粘性。

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在VIP影院入口处,设计师用金属框架搭建了一个相对封闭的弧顶休息区,为等待电影开场的观众营造一个舒适的场地。仔细观察发现,这个区域其实是7楼售票柜台的造型墙。设计师巧妙地利用一面墙,创造了两个不同的区域,也带来了视觉上的连续性。

除了作为休息区,还可以利用开幕前的碎片化时间,根据年轻消费者的消费习惯,进行小规模的电影主题展销和周边文化销售服务,深入挖掘电影主题背后更多的文化资源。

后期维护运营:考虑到影院的运营周期为5-10年,为了进一步降低后期运营成本,创造更大的商业利润,在选材时,设计师也将重点放在了更耐脏、易清洗的材料上。设计师根据不同的材料特性,用不同的设计手法,从不同颜色、质地和触感的材料,如皮革、青铜、大理石砖和钢筋,演绎出多种功能空间

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对于OFT团队来说,商业空间设计就是在现有的盒子里打造一个无限的精神宇宙。设计逻辑是空间生成的基础,消费研究是设计逻辑的基础,视觉文化是消费场景的锦上添花。电影背负着逃避现实的白日梦。为了让daydream更加沉浸,设计师必须考虑到三者在塑造新的消费体验上是相辅相成,缺一不可的。

名称:国王剧院

类别:商业空间

业主:英皇集团

服务内容:规划/室内设计

组织:Oft Interiors

设计:邹卓明/张

团队:Yoyo Au

地址:香港国际广场

项目面积:约4375平方米

版权声明:admin 发表于 2022-09-20 22:20:47。
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